JK制服火了小众文化为何具有强大生命力

精准祛除白癜风攻坚战 https://disease.39.net/yldt/bjzkbdfyy/6203670.html
近日，一则“厦门JK女孩”的新闻登上热搜榜。厦门一个昏暗老旧的菜市场，几位青春靓丽的JK模特踏着T台步在走秀，引起摊主和路人围观。女孩子们搭配着衬衫西服，穿着格子裙和水手服在菜市场踩出自信的步伐，裙摆间飞扬着蓬勃的朝气。菜市场的摊主放下了手中的活计面面相觑，不少旁观者也表示不了解这是什么衣服？一位模特称，虽然很喜欢JK制服，但还是很在意其他人的看法。这场走秀迅速引发了关于审美多元化的讨论。大众评论虽然褒贬不一，但不可否认，JK制服已经不再是小众。

两小时狂销30万！JK制服为何如此火爆？

JK，来自“日本女子高中生”罗马音jyoshikoukousei的简写，JK制服即日本女高中生穿的校服，以水手服、百褶裙、衬衫和西服为主要搭配元素。高中是少年少女们身心发育的关键阶段，是步入社会之前最后一段单纯时光。高中女生在娇俏的校服加持下，成为了“白月光”的代名词。JK制服本身就携带着清纯、美好的特质。JK制服这种特定的服饰形制远渡重洋，传播到中国后，搭乘方兴未艾的电子商务，演变成了一种小众的服饰文化。随着90后和00后消费意识的觉醒，这种小众审美也进入了大众视野。年夏天，一条名为“温柔一刀”的JK格裙，开售后仅两个小时，订单量就突破了30万。尽管如今出趟门就能见到不少JK女孩，但对于主流的多元化服饰来说，这种形制固定的服装，市场容量还是受到一定限制的。那么，为什么爱好者会选择去菜市场走秀来宣传JK制服呢？一条普普通通的格子图案百褶裙又有什么特别之处？竟然能卖出30万条呢？大众即主流。如同主流的英文单词“mainstream”的字面意义一般，大众就像是一条主要河流干道，而小众审美与小众市场更像是支流。随着互联网的崛起、电商的迅猛发展，默默流淌的支流借助平台，找到了志同道合的厂家，客户群愈发壮大，使得小众逐步走向大众。虽然以往占据主流市场的商业巨头，主导了绝大部分消费者的购买意向。但今天，商业情势已经悄然改变，社会文化的种类更加多元。人们的心态从只购买固定商品，转变为愿意大胆尝试各种类型。市场上“不仅有阳春白雪，还有更多的通俗文化，甚至还有下里巴人”。牛津学者詹姆斯哈金站在全球趋势观察最前沿，著书《NICHE小众行为学》提出：商品从生产者到消费者中间的买卖场所和领域正在陷落，社群经济来临，无论哪个行业，中间消费层都在快速凋零。小众审美为大多数人的生活注入了浓墨重彩的一笔，没有特色与主张的厂商将因此退出。互联网正加速推动小众市场的扩张，而电子商务的蓬勃发展更是将这场消费升级的火越点越大。JK制服的火爆，就是证明小众支流势力不容小觑的最好例证。

有追捧，才有热度！

类似JK制服这种小众服饰的火爆，离不开商家的众多拥趸。曾经有穿着lolita服装的小姑娘上街被其他女生拦住，直指小姑娘身上的是“山寨lo裙”，咄咄逼人，“穿山寨出来是要挨骂的晓不晓得”。这场因为一条裙子引发的冲突，最终以警方出面调解结束。笔者作为一个混迹小众文化圈多年的“老二次元”，在网络和购物经历中，不仅能见到所谓正统JK对其他人的抵触，也能见到没有设计授权的商家被消费者围攻，版权纠纷屡见不鲜。生产销售JK制服的店家往往拥有一大批粉丝。她们追随店家的一举一动，甘愿掏空腰包，甘愿等待漫长的工期，甘愿成为店家指哪打哪的枪，一切都只为穿上心爱的小裙子。这些粉丝往往是年轻一代，充满叛逆精神。小众外表下的归属感令人着迷，亚文化深深吸引着他们，同时也从他们身上向周边延伸。大众商品往往只能满足功能需求，所以市场上的替代品越来越多。但小众是精神满足，精神满足也是需要付出代价的。小众群体的购买力十分惊人。对于小众产品的消费者来说，买的不止是商品，更是它的标签。就拿JK制服来说，一条涤纶材质的裙子、一件普通厚度的西服，已经算是“白菜价”。更有甚者，一旦衣服上升到“萌款”的高度，几乎供不应求。这类衣服往往出产自某知名店家，从放出预告起就备受
转载请注明原文网址：http://www.13801256026.com/pgsp/pgsp/9266.html