题图源自电影《时尚烟云》

作者：王晨露，智篆商业研究院特约研究员

“数字力量预判时尚未来，同时也重塑时尚未来。”

，年轻人如何看秀？

躺在沙发上，沉浸式观看2亿公里外苍茫火星上，一场度上演的XR直播走秀；发现模特身上一条正合心意的“废土风”工装裤，点击左下角直接进入购买页面；想看看尺码，旋转手机摄像头对准自己，直接线上试穿；想搭一件上装，点击搭配界面，就能轻松找到深藏心中的小众风格。

超级直播秀

8月22日开启的淘宝天猫服饰行业秋冬新势力周，推出超级直播秀、搭配、魔尺三款科技产品，而这只是新势力周数字科技的冰山一角。

从研发到生产，从营销到种草，数字科技力量引领服饰风尚圈穿越不确定的时代，根据天猫新势力周联合商业评论刚刚发布的《淘宝天猫服饰行业趋势白皮书》（以下简称“白皮书”）显示，产业数字化背景下，数字化技术正加速服饰行业变革，中国服饰行业也随之进入结构优化的高质量发展周期。

淘宝天猫融合后，为了落地“从交易到消费”，淘宝天猫服饰开始循着服饰时尚的特有属性，垂直化运营这个行业。这个过程中，新势力周究竟扮演着怎样的角色？背后的行业策略又是什么？

从仰角45°到俯角45°，数字力量带来“时尚平权”

过去，时尚的传导一直是自上而下的。

在人们的普遍印象中，四大时装周是全球时尚的风向标，每年能拿到入场券的人凤毛麟角，而对于参加过的人来说，一场秀下来必须仰头观望，并快速读取时尚信息。

小圈子、高门槛都使得时装周成了“时尚权贵们”的“小型派对”，与普通人的生活相去甚远。

从“看懂”时尚到“拥有”时尚，我们与时尚之间似乎总隔着一个“45度的仰角”。

然而，数字科技下的代际传递正在颠覆这一切。

“椰风树影的海滩、简约时尚的街景是国潮服饰RUSURE的时装秀场景，视觉感官将带给用户二次元和电子科技的未来感，最有意思的是，消费者不仅可以在‘前排’看秀，还可以现场下单购买。”RUSURE联合创始人王伟露表示。

一块小小的手机屏，正在打破时尚“特权”，而不断突破的科技力量则将时尚的魅力深挖、解读，折射成可以理解的、贴近生活的色彩，使得时尚的显影更加真实、辽阔。

淘宝天猫产业发展及运营中心服饰时尚总经理乔乔表示：“我们可以借助互联网化的能力和工具、技术，以XR直播走秀等方式，来拉近人们与秀场的距离。”

根据白皮书显示，如今社会环境发展和代际传递促使服饰潮流顺势而变，服饰消费呈现三大新主张：消费主体年轻化、轻运动生活常态化、穿衣理念多元化。

JK制服、Lolita洋装、汉服......接过时代大旗的Z世代作为“‘互联网一代’，接受新鲜事物的能力有着天然的‘代际优势’，他们的消费需求带有浓厚的兴趣属性，而这种属性可以彼此快速‘圈地自萌’，形成相对小众的圈层文化”。

对于极富个性的互联网移动数字原住民们来说，45度俯角查看10几英寸的手机屏幕，几乎成了在碎片化时间里获取时尚资讯的特定姿势，品牌想要沉淀人群资产，第一步便是增强内容的吸引力。

元宇宙时代下，数字科技的力量使得品牌精神的传递及数字时尚的落地几乎几何倍加速，根据白皮书显示，如今服饰品牌纷纷加码DTC营销模式，虚拟技术支持的线上线下融合营销新场景、符合脑神经科学的前沿视觉营销等新型营销形式。

可以看到，今年新势力周上超级直播秀、搭配、魔尺三款科技产品，就将年轻人的时尚看秀体验拉向一个高峰：

创新直播技术XR超级直播秀，将时装秀搬进直播间，创造商家、商品与消费者全新互动模式；搭配功能则将创新商品内容化，垂直化升级店铺，搭配内容化品牌化，完成商家整体的商品内容化转型；魔尺展现量体裁衣的尺码数字化识别技术，打开淘宝即可智能量体、智能试穿。

魔尺

种风格数字化升级，助推小众趋势爆发增长

高科技的内容呈现能够给到消费者直观的刺激，但这仅仅是新势力周用科技力量渗透时尚产业的一部分。

潜入水底，能够看到一个巨大的数字化工厂，在一片红海深处过滤加工着一片新的服饰蓝海水域。

根据白皮书中数据显示，如今60%的服饰消费者对于服饰的购买
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