作者/舍儿

你见过集演唱会、粉丝见面会、庆生会为一体线上直播活动吗？TMElive的“SUPERR1SE以曜为名”周年庆生会做到了。

6月13日，出道一周年的男团R1SE选择通过TMElive的舞台陪伴粉丝共度一场周年纪念日。在直播中，R1SE先后演唱了《R.1.S.E》、《星星泡饭》、《曜》等歌曲，并带来燃炸裂的舞台。近位粉丝远程应援，“”云同台合唱属于他们的“主题曲”《十二》。

演出现场展现R1SE舞台魅力，云互动升级偶像陪伴感，沉浸式游戏丰富成员性格。这场周年庆生会全方位构建星粉玩法，在线下市场一片萧条的特殊时期，为粉丝营造了特别的惊喜感。

当然，这场TMElive不仅仅是粉丝福利，更是线上演出行业加速升级的信号。3月份以来，TMElive共计举办了11场超现场演出。从实力派乐坛大咖的演唱会，到跨次元音乐会，再到偶像艺人的庆生会，TMElive从未停止探索与升级的脚步，每一次都重新定义现场。

内容模式成熟之后，TMElive的商业模式也逐渐明朗。自联动Bose举办了徐佳莹音乐会之后，此次R1SE的庆生会更是首次开启了会员专属模式，将音乐演出内容的价值进一步放大。

强势出击的TMElive，正在改写着音乐娱乐市场的生态……

炸裂演出、温情互动、新歌首发TMElive的全景新玩儿法

“想对小十二们（R1SE官方粉丝名称）说谢谢和辛苦了，我们也会继续努力不让你们失望。”

“小十二们让我们更加坚定了，希望R1SE和小十二们永远在一起”

伴随着R1SE对粉丝的真挚“表白”，“SUPERR1SE以曜为名”周年庆生会正式在粉丝的翘首以盼中开启。

受疫情影响，许多线下娱乐活动无法正常开启。而生日会、周年庆等有着纪念性意义的粉丝见面活动，又向来是粉丝运营中必不可少的环节。为了不让艺人和粉丝在这特别的日子中留下遗憾，TMElive精心为出道一周年的R1SE及小十二准备了“SUPERR1SE以曜为名”这样一场特别的纪念直播。

让粉丝颇感意外的是，这场线上周年庆的体验感丝毫不输于线下。无论是场景的设计，还是活动的内容模式，均令观众眼前一亮。

周年庆采用了AR炫酷舞台，科技感十足。橙蓝灯光聚焦舞台中央，组成了R1SE的应援色“破晓色”。舞台上方的屏幕中，手持破晓灯的Q版“十二”守护在身边。量身定做的舞台设计意义非凡，独属R1SE的标志元素营造了强烈的归属感。

为了满足粉丝的互动体验与应援需求，TMElive除了在舞台设计上花费心思之外，还贴心的启动了汇聚万千“小十二”能量的虚拟主持人陪伴全程，升级现场的星粉氛围。更温暖的是，在TMElive的直播现场，共位粉丝与R1SE同步连线开启“云同台”，共同合唱专属粉丝的主题曲《十二》。

前所未有的线上见面会为星粉营造的温情瞬间，足以可见TMElive的诚意。在表现舞台的呈现上，TMElive更是发挥了一贯的优势。

为纪念出道一周年，R1SE于本月12日推出了全新团专《曜为名》。在TMElive的现场，R1SE携新歌《曜》的首秀舞台登场。十一位成员身着黑色制服，整齐划一的刀群舞淋漓尽致的释放着少年的魅力，炸裂出击燃爆现场。

R1SE在新专彩蛋中坦言，《曜》的舞蹈难度极大,仅是队形变换就多达五十余次，R1SE却以零失误的完美表演完成了新歌首秀。TMElive所打造的全景视听盛宴为R1SE提供了新歌首发的平台，并将其舞台魅力与感染力发扬到最大化，同时也见证了R1SE这一年的成长。

而这场集结了炸裂演出、温情互动、新歌首发的直播活动，不仅是R1SE粉丝的圆梦专场，更是QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台会员的福利专场。作为TMElive解锁新模式后的首场会员专享，TME全力发挥平台优势，为付费会员打造并提供独家的优质视听内容。

从行业角度来看，TMElive的创新模式更是线上音乐全景生态加速升级的信号。

多元化歌手＋沉浸式场景TMElive的内容升级化

从3月份至今，TMElive已陆续举办了包括刘若英、徐佳莹、五月天等歌手在内的十余场线上音乐会。平均不到10天一场的启动频率，足以证明TMElive已进入了常态化的运作阶段。

不同于其他在疫情期间为应急而衍生的线上娱乐项目，TMElive之所以有着更持久的生命力，源于TME对市场趋势有着敏锐的洞察能力与快速的挖掘能力。早在去年，旨在打造“线下筹办+线上直播”及“纯线上呈现”两种模式的TMElive就已进入策划与筹备阶段。虽然受疫情影响提前启动，但经过深思熟虑的项目，仍发挥着领先于行业的稳定优势。

回顾这十余场线上音乐会不难发现，TMElive的运作模式日趋多元化与成熟化。

在歌手/音乐人的选择上，TMElive旨在为不同音乐类型的受众人群提供视听服务。其中，代表着华语乐坛时代符号的五月天、杨丞琳等实力派歌手，以CD般的震撼演唱效果掀起情怀杀；八三夭乐队令小众音乐群体找到归属感；日本二次元声优花泽香菜上演跨国界演出，并冲破次元壁；R1SE一类的全能唱跳偶像团体则凭借着青春活力的舞台魅力，传递着潮流音乐文化。

在场景的匹配上，TMElive同样有着不输线下的舞台仪式感，为观众打造沉浸式视听体验。这包括，林俊杰、陶喆、蔡健雅、阿信齐聚TMElive，重现华语乐坛黄金时代；《想见你》OST彩蛋音乐会联动剧情，还原李子维、黄雨萱一起看伍佰演唱会的情景；刘若英在旧剧院中，用音乐讲述跨越时空的故事；R1SE的应援式科技舞台，与粉丝共度重要时光。

显然，TMElive自启动以来不断探索和升级，通过特色歌手、专业舞台、场景化服务等，实现每一次live都能够重新定义现场，为乐迷及观众带去最惊喜和震撼的演出。

TMElive的成熟化运作，自然离不开TME平台强大的资源支持。高基数、高活跃度的月活用户能够覆盖到更广泛、更多元的受众群体，用户资源、曲库资源、音乐人资源三大优势形成良性循环。加之TME有着足够的技术能力将live的内容打造的更具传播价值，形式包装的更完美，致使乐迷有着更大概率在TMElive中得到想要的内容，音乐人可以通过TMElive的全娱乐场景生态，提升作品的传播度，获得更大的价值提升。

当然，对于视听内容的品牌而言，成熟的制作模式并不足以维系其长久的生命力。若要形成健康与良性的发展，还需要稳定的商业模式加以支撑。

从品牌定制到会员专享TMElive的商业化探索

今年4月份，徐佳莹的“放声去热爱”超现场演出，首次解锁了TMElive的商业模式。

“放声去热爱”演出获得了由Bose的独家冠名。TMElive通过预约入口、先导宣传片、主持人口播、定制礼物、歌手在直播中使用品牌产品等方式，为品牌打造了场景化营销。深度增加品牌曝光率的同时，也触达到了广泛的消费人群。

这场首次打开变现路径的商业化合作足以说明，TMElive的业内影响力及品牌效应，已成功的引起了广告主的注意。凭借着TMElive不断合作的大咖歌手、产出的优质内容与用户覆盖率，在未来，将有望获得更多冠名商与赞助商的青睐。

从近期来看，疫情之下的线下市场已有数十万场取消，不仅对歌手、音乐人及相关企业的生存造成了打击，更是令乐迷们丧失了亲临演唱会现场的乐趣。而品质不输线下的TMElive则弥补了这个遗憾，既为音乐人提供了舞台，又赋予了乐迷全新的演出体验。从长期来看，TMElive的全新音乐生态模式，也将在未来解锁线上演出行业的更多可能性。

而为了维系优质内容的持续输入与音乐行业的良性发展，“SUPERR1SE以曜为名”周年庆生会首次尝试了会员福利专场，平台会员可以尽情享受高质量直播观看及演出回放。

TMElive以高品质的视听内容为付费会员带去专属福利，这其实也是线上内容发展阶段的必然趋势。除了可以提升平台的付费用户和付费收入之外，对于音乐人的发展、演出市场的多维度建设、版权的保护、培养用户内容付费的习惯等均是有益的。

随着内容、制作、商业等各项模式的标准化与成熟化，TMElive也正在引领视频音乐内容迈向主流化。音乐的传播不仅仅依靠听觉，灯光、舞台、歌手的表情动作等视觉元素，更能够彰显音乐的感染力。但在国内的音乐市场中，线上演出并没有足够成型的模式。

而TMElive依托于超8亿月活用户的强大流量池，以及高热度明星IP、品牌资源的加码，快速在5G时代到来之际突出重围，助力于线上演出行业的飞速发展。多元化的演出内容、硬核的场景模式，也为行业树立新的标杆。

疫情滋生了无数的线上娱乐产业，但若要发展为非快餐文化的主流产业，则需要成熟的内容模式与商业模式兼备。在疫情后时代，TMElive还将以创新业务布局打通线上与线下的演出桥梁，继续深入探索音乐生态市场。为音乐人及乐迷提供精彩的表演舞台与观赏舞台的同时，也将赋予国内演出市场更大的商业价值。